Référencement payant

FORMATION A DISTANCE OU PRÉSENTIEL


Le SEA permet de mettre en avant des publicités afin d’attirer davantage de clients ou simplement mettre le site en avant. Cela permet aussi d’avoir plus de visibilité, car les publicités seront directement visibles sur des espaces prévus à cette effet depuis un réseau social

Objectifs pédagogiques

À l’issue de cette formation, vous serez capable de :

Comprendre l’interface Google Adwords
Savoir mettre en place une campagne de référencement sans perdre d’argent
Maîtriser la diffusion des campagnes
Maîtriser le ROI (retour sur investissement)

Contenu de la formation

Introduction
Etat des lieux du SEM et place hégémonique de Google
Le référencement naturel SEO (Search Engine Optimization) : rappel
Le référencement payant SEA (Search Engine Advertising)
Les notions fondamentales de la publicité sur Internet

Stratégie de référencement
Définir sa campagne : cibles, enjeux et objectifs
Réflexion sur les mots clés : sémantiques et contraintes imposées par Google
Les annonces : les règles éditoriales, les différents formats, les accroches à utiliser
Augmenter sa visibilité et sa notoriété : Display et réseau de contenus
Google AdWords et ses concurrents (Microsoft Bing, Adcenter Facebook)

Google Adwords
Création d’un compte
Techniques pour développer son compte
Paramètres de facturation
Le découpage : comment « slicer » son compte ? quelle arborescence ?
Analyse des rapports : Quality Score (QS) Coût Par Clic (CPC) et unité de mesure des performances

Campagnes Google Adwords
Analyse et déduction, paramétrages des campagnes
Apprendre à optimiser sa diffusion de campagne
Les bonnes pratiques : comment contrecarrer les paramètres « par défaut » de Google ?

Notions complémentaires
Comment optimiser son trafic
Diversifier ses sources de trafic et les comparer
Savoir développer sa diffusion et l’alterner

Durée

14 heures
Adaptable en fonction des pré-requis
et objectif du candidat

Dates

Nous consulter

Lieu

A distance, en direct en visioconférence

Modalités d’évaluation

Pendant la formation
Évaluations théoriques et pratiques

Méthodes et moyens pédagogiques

Démonstrative | Le formateur fait et fait-faire
Expositive | Le formateur transmet ses connaissances
Active | L’apprenant fait

Moyens et supports utilisés

Ressources numériques
Visioconférence
Quiz
Support de cours
Les formateurs sont des experts métiers en activités

Conditions d’accès

Public
Tout public

Pré-requis
Connaître les termes liés au Marketing Digital

Coût et financement

Salarié.e
Nous consulter

Demandeur d’emploi
Nous consulter

Accessibilité

Nos formations peuvent s’adapter aux personnes
en situation de handicap.
Un.e référent.e handicap sera en charge de vous accompagner
Législation handicap : AGEFIPH

Infos utiles

Référence : SEA01

Équipements nécessaires

+ Un PC ou un Mac, de bureau ou portable qui fonctionne sans blocage (processeur i3, i5 ou AMD Ryzen avec 8Go de RAM sont suffisant)
+ Une connexion internet stable avec un débit minimum de 5 Mbps > tester ma ligne

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